ZDF heute verschwindet dank Re-Design in der Beliebigkeit - warum?

  ZDF heute tauscht unverkennbares Logo gegen austauschbare Beliebigkeit oder warum das ZDF ausgerechnet zu diesem Zeitpunkt ein so beliebiges Design relauncht, lädt zu Spekulationen ein.  Warum das Logo jetzt einfach verschwindet, wirft viele Fragen auf.

Ich empfinde es noch immer als ein Meisterwerk der schlichten Gestaltung aus der Markenschmiede Peter Schmidt Group. Die reduzierte Gestaltung war in ihrer Schlichtheit und im Spiel mit der Auslassung anspruchsvoll.

Auch die Zwei als Z eingesetzt zeugt von Stil, Witz und gestalterischem Gespür. Was mag der Grund sein, ein so erstklassiges Design aufzugeben? Es war so zeitlos konstruiert, dass es wie Mercedes Benz noch auf hunderte Jahre hätte Bestand haben können.

So ein Asset gibt man niemals her - es sei denn … das Logo gilt als "verbrannt". Dann ist es sicherlich klug, sich ein gesichtsloses und weichgspültes Design zuzulegen, mit dem man in der beliebigen Masse unscheinbar abtauchen kann. Ein Design, das keiner Agentur benötigt, das jeder Anfänger in Minuten aus dem Ärmel geschüttelt hat. Ein Design ohne Anspruch auf Einmaligkeit und damit wertlos, beliebig und austauschbar.

"An ihren Zeichen werdet Ihr sie erkennen" lautet ein geflügelter Spruch in der Szene. In Zeiten des globalen Erwachens ist es für das ZDF vielleicht angebracht, sich in der Beliebigkeit zu verstecken.

Die, die sich bisher vor den Augen aller verstecken konnte, treten nun einen Schritt zurück? Hat das einen tieferen Hintergrund als einen schlichten Aprilscherz?

Einer Agentur, die mir so ein Fehlgriff vorstellt, würde ich das Design als abgelutscht um die Ohren hauen und als uninspiriert und wenig begeiste(r)t zum Teufel jagen.

Die medienwirksame Kampagne: "Mit dem 2. sieht man besser" hat sich damit von selbst erledigt. Vielleicht ist es gewollt, dass niemand erfahren soll, was wirklich hinter dieser Symbolik steht. Ob ein so markiger Slogan einfach ausgewischt werden kann? Oder bleibt der auf Jahrzehnte erhalten und offenbart die Ideologie des ZDF durch die Hintertür?

Fazit: was ein unverkennbares Logo gewesen ist, wurde zu einem beliebigen Schriftzug ohne Anspruch an gelungene Gestaltung.

In Zeiten des Fachkräftemangels scheint das ZDF mitzugehen und fortan auf Fachkräfte und Wertarbeit zu verzichten.

PS: Hardcore-Verschwörungstheoretiker könnten eine Anlehnung an das Zeichen für Saturn, den Satan deuten 😎.